Un salon blogueur voyage est un événement professionnel où blogueurs, créateurs de contenu et acteurs du tourisme se rencontrent pour échanger, collaborer et trouver des partenariats concrets. Nous y avons participé à plusieurs reprises, et à chaque fois, ces rendez-vous ont changé quelque chose dans notre façon de travailler.
Ce type d’événement permet notamment de :
- rencontrer des offices de tourisme, des destinations et des marques en face à face ;
- participer à des speed datings professionnels pour décrocher des collaborations ;
- découvrir des blogtrips et des opportunités de visibilité ;
- apprendre sur des sujets concrets : SEO, écriture, stratégie de contenu ;
- rejoindre une vraie communauté de créateurs voyage.
Dans cet article, nous vous expliquons comment fonctionnent ces salons, ce que l’on peut y gagner, pourquoi le salon historique a disparu, et quels événements valent encore le déplacement aujourd’hui.
Salon blogueur voyage : définition et rôle dans l’univers du voyage
Un salon blogueur voyage réunit en un même lieu des créateurs de contenu et des professionnels du tourisme. L’objectif est simple : faire se rencontrer ceux qui parlent de voyage en ligne et ceux qui veulent promouvoir une destination ou un service.
On y trouve des blogueurs, des influenceurs, des journalistes, mais aussi des offices de tourisme, des agences et des startups du secteur. Le format ressemble souvent à un speed dating professionnel : peu de temps, une présentation rapide, un échange de contacts et l’esquisse d’un projet commun.
Ces événements ont joué un rôle clé dans la structuration du blog voyage comme activité sérieuse. Ils ont permis à de nombreux créateurs de franchir un cap dans leur développement professionnel.
Le salon des blogueurs voyage We Are Travel, le rendez-vous historique
Le salon le plus emblématique de ce secteur est le salon des blogueurs voyage, aussi appelé We Are Travel. Xavier Berthier en est le fondateur. La première édition s’est tenue à Cannes les 18 et 19 septembre 2014, avec 75 blogueurs présents.
Sur six éditions, le salon a réuni des chiffres impressionnants :
| Édition | Année | Ville | Blogueurs | Exposants |
|---|---|---|---|---|
| 1re | 2014 | Cannes | 75 | N/C |
| 2e | 2015 | Ajaccio | N/C | N/C |
| 3e | 2016 | Bruxelles | 170 | 65 |
| 4e | 2017 | Saint-Malo | N/C | N/C |
| 5e | 2018 | Millau | N/C | N/C |
| 6e | 2019 | Lille | N/C | N/C |
| Total | 2014–2019 | 1 069 | 880 |
Sur l’ensemble de ces six éditions, 568 collaborations ont été enregistrées. Ce chiffre illustre bien l’impact concret du salon sur les carrières de nombreux créateurs.
Comment fonctionnait un salon blogueur voyage : conférences, ateliers et speed dating
Une journée type au salon We Are Travel s’organisait en trois blocs bien distincts.
Le matin, des conférences et ateliers abordaient des sujets pratiques : WordPress, SEO, Pinterest, stratégie éditoriale ou monétisation de blog. Ces sessions aidaient les créateurs à progresser sur des points concrets.
L’après-midi, les speed datings prenaient le relais. Chaque rendez-vous durait entre 10 et 15 minutes. Les blogueurs rencontraient des représentants de destinations ou de marques pour présenter leur activité et explorer des projets communs.
Le soir, des soirées informelles complétaient la journée. La Grand-Place de Bruxelles, le Delirium ou encore le Centre belge de la bande dessinée ont accueilli ces moments. Beaucoup de collaborations naissent dans ces instants informels.
L’édition de Bruxelles en avril 2016 (WAT16) a généré 6,5 millions d’impressions sur Twitter et touché environ 2,3 millions de personnes avec le hashtag #WAT16.
Pourquoi le salon des blogueurs voyage a marqué un tournant pour les créateurs de contenu
À ses débuts, le blog voyage était perçu comme un simple loisir. Ce salon a changé ce regard. Il a montré que les créateurs représentaient une valeur réelle pour les acteurs du tourisme.
Des destinations comme la Bretagne, la Catalogne, la Suède ou l’Irlande venaient y chercher des blogueurs pour produire du contenu authentique. En échange, les blogueurs accédaient à des blogtrips : des voyages organisés offrant visibilité, contenus et expériences terrain.
Le salon décernait aussi un trophée We Are Travel récompensant le meilleur blog voyage de l’année. Des blogs comme Novo Monde, Alex Vizeo ou Voyages et Vagabondages y ont été reconnus. Ce prix légitimait davantage encore le blog voyage comme un vrai métier.
Préparer sa venue à un salon blogueur voyage : conseils pratiques pour bien réseauter
Arriver sans préparation à un salon, c’est passer à côté de l’essentiel. Voici ce que nous vous recommandons d’anticiper :
- Des cartes de visite claires, avec vos coordonnées et l’URL de votre blog ;
- Un kit média présentant vos chiffres, vos sujets et votre audience (même modeste) ;
- Vos statistiques : visiteurs mensuels, taux d’engagement, réseaux actifs ;
- La liste des exposants pour cibler vos rencontres prioritaires ;
- Un pitch de 30 secondes : qui vous êtes, ce que vous faites, ce que vous apportez.
Le plus important reste le speed dating. Soyez direct, précis et surtout à l’écoute du besoin de votre interlocuteur. C’est souvent en comprenant les attentes de l’autre que naît une vraie collaboration.
Blogtrip, rencontres et partenariats : ce que l’on pouvait vraiment gagner sur place
Le salon ne se réduisait pas à des échanges de cartes de visite. Il ouvrait des portes concrètes.
Un blogtrip est un voyage organisé par un partenaire (office de tourisme, destination, marque) pour des créateurs sélectionnés. En échange du voyage, le blogueur produit des articles, des photos et des contenus sur ses réseaux. La destination gagne en visibilité ; le blogueur enrichit son expérience et son portfolio.
Au-delà des blogtrips, les salons permettaient aussi de signer des partenariats rémunérés, de rejoindre des programmes d’ambassadeurs ou d’obtenir des accréditations presse. Pour les créateurs débutants, c’était souvent le premier contact sérieux avec le monde professionnel du tourisme.
Les limites du modèle : une erreur courante à éviter dans un salon blogueur voyage
La tentation est grande de vouloir rencontrer tout le monde. C’est précisément l’erreur à ne pas commettre.
Multiplier les speed datings sans préparation produit des échanges superficiels. Les professionnels reçoivent des dizaines de blogueurs en une journée. Ce qui les marque, c’est la clarté du positionnement et la cohérence du projet proposé.
Un blog de niche avec 5 000 visiteurs mensuels et une audience très ciblée intéresse souvent plus qu’un blog généraliste à 20 000 visiteurs sans ligne éditoriale définie. La qualité prime sur la quantité. Venez avec un ou deux projets concrets plutôt qu’avec une liste de demandes vagues.
Que reste-t-il aujourd’hui des salons blogueur voyage ?
La réponse est courte : le salon historique n’existe plus.
La pandémie de Covid-19 a d’abord suspendu les éditions prévues. Le projet de fusion avec un salon élargi à d’autres univers (cuisine, sport, mode, beauté) n’a jamais abouti. L’entreprise WE ARE TRAVEL a été placée en redressement judiciaire en juin 2023, puis en liquidation judiciaire en septembre 2023. Le salon ne reviendra vraisemblablement pas sous cette forme.
Ce qui a changé depuis :
- Les échanges entre créateurs et marques se font majoritairement en ligne ;
- Les grands blogueurs développent leur réseau directement via les réseaux sociaux ;
- Les petits créateurs ont davantage de difficulté à accéder aux professionnels du tourisme ;
- Le besoin d’un espace de rencontre physique reste réel, mais le format salon classique a vieilli.
Les événements encore utiles pour rencontrer des professionnels du tourisme
Trois événements méritent votre attention aujourd’hui.
| Événement | Lieu | Période | Durée | Tarif | Public ciblé |
|---|---|---|---|---|---|
| Partir en France | Variable | Janvier | 2 jours | Gratuit | Destinations françaises |
| IMM France | Paris | Variable | 1 jour | Gratuit | Destinations internationales |
| IFTM | Paris (Porte de Versailles) | Octobre | Plusieurs jours | 55 € (plein tarif) | Tous acteurs du tourisme |
Partir en France, organisé par ADN Tourisme, a réuni plus de 200 journalistes et influenceurs et environ 100 destinations lors de son édition 2025. C’est le meilleur point d’entrée pour travailler avec des acteurs du tourisme français.
IMM France fonctionne avec des rendez-vous de 15 minutes choisis à l’avance. Chaque participant reçoit un planning personnalisé. Le format est efficace et peu chronophage.
L’IFTM est plus généraliste. Il permet de prendre le pouls du secteur et de rencontrer tour-opérateurs, agences et destinations du monde entier.
Salon blogueur voyage ou rendez-vous en ligne : l’alternative méconnue pour développer son réseau
Le présentiel reste irremplaçable pour créer un lien humain fort. Mais il n’est plus la seule voie.
Aujourd’hui, de nombreuses collaborations naissent sans jamais se rencontrer physiquement. Un email bien rédigé, un kit média soigné et un blog au positionnement clair peuvent suffire à décrocher un premier partenariat. Les offices de tourisme et les agences reçoivent des propositions en ligne toute l’année.
Quelques pistes concrètes pour développer votre réseau sans salon :
- rejoindre des groupes Facebook ou Discord dédiés aux créateurs voyage ;
- participer à des webinaires organisés par des destinations touristiques ;
- contacter directement des offices de tourisme avec une proposition précise ;
- s’inscrire aux newsletters professionnelles du tourisme (ADN Tourisme, Atout France).
L’essentiel reste le même qu’en salon : savoir qui vous êtes, ce que vous apportez, et à qui vous parlez.
À retenir
- Le salon We Are Travel a réuni 1 069 blogueurs et 880 exposants sur six éditions (2014–2019), générant 568 collaborations.
- Il a disparu après une liquidation judiciaire prononcée en septembre 2023.
- Trois événements restent utiles : Partir en France (gratuit, janvier), IMM France (gratuit, sur rendez-vous) et l’IFTM (55 €, octobre).
- Un blog de niche bien ciblé attire davantage les partenaires qu’un blog généraliste sans positionnement clair.
- Le réseau en ligne est aujourd’hui une alternative crédible au salon physique pour développer des collaborations durables.